參考消息網(wǎng)6月26日報道 參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)（2025年5月號）”。本指數(shù)以2025年5月1日至31日為監(jiān)測周期，以138個中國城市為監(jiān)測目標(biāo)，數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、YouTube和TikTok。其中，TikTok傳播力指數(shù)因城市賬號數(shù)量較少，暫不列入綜合指數(shù)排序。
本監(jiān)測周期，中國各城市海外社交媒體賬號通過差異化內(nèi)容策略持續(xù)強化城市品牌建設(shè)。5月，城市符號體系的戰(zhàn)略性構(gòu)建成為海外社交平臺運營的核心著力點，各賬號依托地標(biāo)景觀構(gòu)成的視覺符號、傳統(tǒng)文化衍生的文化符號以及創(chuàng)新科技孕育的現(xiàn)代符號，系統(tǒng)性地打造更具海外辨識度的城市身份標(biāo)識。這種符號化傳播實踐不僅有效提升了中國城市在國際傳播場域中的能見度，更通過符號背后的文化編碼傳遞，在海外受眾認(rèn)知中建構(gòu)起兼具獨特性與共鳴性的中國城市形象圖譜，為突破跨文化傳播壁壘提供了創(chuàng)新路徑。
▲中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
一、總體情況
在綜合傳播力方面，排序相對靠前的中國城市為：南京、北京、成都、寧波、杭州、重慶、蘇州、上海、西安、青島。
▲中國城市海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
文化敘事符號作為城市國際傳播的戰(zhàn)略性支點，通過其特有的文化基因與情感共鳴優(yōu)勢，正在重構(gòu)全球傳播語境下的城市話語體系。
本監(jiān)測周期，成都在上述維度中排序第三，與上一監(jiān)測周期持平。以大熊貓為代表的獨具特色的城市品牌形象體系，已成為其在國際傳播場域?qū)崿F(xiàn)差異化競爭的核心優(yōu)勢。成都將大熊貓這一生物文化符號通過本土化表達成功轉(zhuǎn)化為城市特有的情感連接媒介，在跨文化傳播中持續(xù)釋放文化感召力，引發(fā)“可愛中國”的共情效應(yīng)，為成都建設(shè)世界文化名城提供了獨特的傳播支點。
在具體操作層面，成都照片墻賬號于“五一”假期期間開設(shè)“#Chengdu May I LoveYou”話題，發(fā)布《熊貓麥克風(fēng)：有了移動支付誰還帶錢包》等視頻，截至統(tǒng)計日，累計傳播量超20萬。中國駐希臘大使館、奧地利駐蓉總領(lǐng)事、韓國文旅局官員等點贊相關(guān)視頻。
▲成都照片墻賬號相關(guān)網(wǎng)帖截圖
本輪傳播中，通過擬人化敘事、文化轉(zhuǎn)譯等創(chuàng)新傳播策略，大熊貓形象進一步成為成都國際傳播矩陣中具有高辨識度、強互動性的“超級符號”。 這種特色化城市形象的傳播實踐，不僅有效突破了國際傳播中的同質(zhì)化困境，更通過文化符號的情感共鳴效應(yīng)，持續(xù)提升城市在國際輿論場的能見度與美譽度。
二、各海外社交媒體傳播力情況
（一）中國城市臉書傳播力指數(shù)
2025年5月，中國城市臉書傳播力指數(shù)排序相對靠前的城市是：北京、南京、廈門、成都、煙臺、青島、濟南、東營、沈陽、威海。
▲中國城市臉書傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
當(dāng)前，中國傳統(tǒng)建筑作為城市國際傳播的核心文化符號之一，正通過其獨特的空間美學(xué)與歷史敘事，在全球傳播語境中構(gòu)建差異化的城市身份識別系統(tǒng)。
本監(jiān)測周期，廈門應(yīng)用上述策略，在上述維度中表現(xiàn)優(yōu)異，其互動量、互動率均相對突出。
在操作層面，5月22日至25日，廈門賬號以#CulturalXiamen為話題連續(xù)發(fā)布廈門市內(nèi)古建筑相關(guān)內(nèi)容，展示建筑內(nèi)部浮雕、紋理等細(xì)節(jié)，凸顯出工匠們對文化的致敬和對細(xì)節(jié)的追求，以及廈門深厚的文化和藝術(shù)底蘊。截至統(tǒng)計日，上述話題所涉網(wǎng)帖點贊量均過萬。
▲廈門臉書賬號截圖
從傳播效果看，此類建筑符號通過視覺奇觀與文化內(nèi)涵相結(jié)合的“雙重編碼”，有效提升了中國城市在海外社交平臺的內(nèi)容競爭力。
（二）中國城市X平臺傳播力指數(shù)
2025年5月，中國城市X平臺傳播力指數(shù)排序相對靠前的城市是：南京、北京、廈門、煙臺、寧波、杭州、鹽城、成都、沈陽、日照。
▲中國城市X平臺傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
城市自然景觀作為重要的傳播資源，正通過其普世審美價值與生態(tài)敘事優(yōu)勢，在國際傳播中構(gòu)建起情感化的城市認(rèn)知通道。
本監(jiān)測周期，日照應(yīng)用上述傳播策略，表現(xiàn)相對出色，其互動量達11000次，互動率達336，較上一監(jiān)測周期提升顯著，躋身上述維度排序前十。
在操作層面，5月1日，日照賬號發(fā)布一則網(wǎng)帖，以#TravelInRizhao為話題展現(xiàn)了假日期間日照的沙灘、大海、鮮花、草地、藍天等美麗景象，吸引眾多海外受眾關(guān)注。
▲日照X平臺賬號截圖
網(wǎng)帖中，兼具地域特色與自然共性的景觀，承載著“天人合一”的東方生態(tài)哲學(xué)，有效轉(zhuǎn)化為跨越文化屏障的共情媒介，為城市拉近與海外受眾的心理距離提供有效助力。
（三）中國城市照片墻傳播力指數(shù)
2025年5月，中國城市照片墻傳播力指數(shù)排序相對靠前的城市是：成都、北京、南京、哈爾濱、洛陽、常州、廈門、佛山、寧波、杭州。
▲中國城市照片墻傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
趣味性內(nèi)容往往易于在城市國際傳播中實現(xiàn)“軟性觸達”，其特有的情感喚醒與社交分享屬性，能夠顯著提升海外傳播的穿透力與漣漪效應(yīng)。
本監(jiān)測周期，洛陽應(yīng)用上述策略，表現(xiàn)突出，其互動量達35.78萬次、互動率達2982，較上一監(jiān)測周期顯著提升，躋身上述維度排序前十。
在操作層面，5月22日，洛陽賬號展示了一則切西瓜的視頻，看似普通的西瓜切開后呈現(xiàn)出皮薄細(xì)膩、瓤紅似火、汁水豐盈的完美形象。網(wǎng)帖配以俏皮詼諧的內(nèi)容，在輕松愉悅的情境中展示著瓜農(nóng)的種植智慧、詮釋著黃河農(nóng)耕文明及中國領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)技術(shù)實力。
▲洛陽照片墻賬號截圖
兼具內(nèi)涵與創(chuàng)意表達的趣味網(wǎng)帖具有有效吸引海外Z世代受眾關(guān)注力的傳播優(yōu)勢。此類內(nèi)容有利于打破官方傳播的刻板印象，在海外社交平臺形成廣泛傳播態(tài)勢，對提升中國城市海外傳播觸達度頗有助益。
（四）中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)
2025年5月，中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)排序相對靠前的是：南京、常州、蘇州、寧波、臺州、北京、紹興、杭州、成都、重慶。
▲中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
音樂作為跨文化傳播的“通用語言”，正成為中國城市國際傳播中突破文化壁壘的重要媒介。旋律、節(jié)奏等非語義性元素的感染力，有利于城市在情感層面實現(xiàn)與海外受眾的“無障礙”對話。
本監(jiān)測周期，常州應(yīng)用上述策略，表現(xiàn)亮眼，其視頻觀看量達80900次，觀看率達20225，排序較上一監(jiān)測周期有較大提升。
在操作層面，常州將音樂與城市景觀巧妙融合，在其賬號發(fā)布法國音樂文化博主“愛黎”在常州標(biāo)志性建筑及景區(qū)內(nèi)演唱《教我如何不想她》法語版的視頻。截至統(tǒng)計日，該視頻觀看量達1.9萬次。
▲常州優(yōu)兔賬號截圖
音樂與城市建筑的創(chuàng)新性融合，構(gòu)建起一種“視聽聯(lián)覺”式的國際傳播新范式。通過聲景設(shè)計與建筑美學(xué)的跨媒介敘事，有利于常州在海外受眾的感官認(rèn)知中建立多維度的品牌印記。
（五）中國城市TikTok傳播力指數(shù)
2025年5月，中國城市TikTok傳播力指數(shù)排序相對靠前的是：北京、南京、鎮(zhèn)江、南通、常州、鹽城、天津、桂林、深圳、西安。
▲中國城市TikTok傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
聚焦特色景區(qū)通過深度挖掘景區(qū)蘊含的“地方性知識”與“普世價值”的雙重屬性，有利于城市持續(xù)提升海外形象辨識度。
本監(jiān)測周期，北京應(yīng)用上述策略，其賬號視頻觀看量達64.35萬次，平均觀看率超12萬，粉絲增量達10萬，較上一監(jiān)測周期提升顯著。
在操作層面，5月13日，北京賬號發(fā)布的海淀公園視頻，以現(xiàn)代城市綠洲詮釋宜居北京，截至統(tǒng)計日，觀看量達12.8萬次。5月25日，其發(fā)布的法海寺視頻，通過歷史與藝術(shù)瑰寶展現(xiàn)北京文化厚度，截至統(tǒng)計日，觀看量達3萬次。
▲北京TikTok賬號截圖
北京將軟性文化傳播與短視頻視覺沖擊相結(jié)合的國際傳播探索，為中國城市如何進一步提升海外形象擴寬了思路。
三、研究說明
“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國城市主要官方賬號為指數(shù)評估主體，依據(jù)其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運算，實現(xiàn)對城市國際傳播效力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動態(tài)設(shè)定平臺權(quán)重，各平臺指數(shù)加權(quán)計算形成綜合傳播力指數(shù)。國際傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標(biāo)權(quán)重占比80%，定性指標(biāo)權(quán)重占比20%。
▲研究說明 制圖：世研指數(shù)
本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，獲取該官方賬號的傳播行為數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評論和認(rèn)可等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計及制圖由世研指數(shù)提供。
課題組成員：
參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩
世研指數(shù)：劉志明、徐善水、劉洋、馬文鳳、支春云
